国潮席卷 引无数品牌竞折腰


来源:中国产业经济信息网   时间:2019-06-14





似乎不经意间,国货早已不是原来的模样,“国潮”风在当下流行开来。近日,回力小白鞋“踏上”国际时装周、大白兔奶糖做起了唇膏?#39318;薄?#38750;遗刺绣的卫衣“变身”街头流?#23567;?#38598;合了诸多创新的国货正颠覆着消费者的想象。“国潮崛起”、“中国创造”这些词汇?#33756;?#30528;国潮热度火速攀升变成了值得深入?#25945;?#30340;热词。

  “90后”堪称主力

  新国货的消费主力军,?#19988;浴?0后”为主体的“国潮青年”。买国货、用国货、晒国货,已经成为“国潮青年”的一?#20013;?#26085;常生活方?#20581;?#26681;据苏宁易购发布的数据显示,国货品牌们在“90后”中的偏好度明显高于进口品牌。对于?#38750;?#26032;锐与时尚的年轻人来?#25285;?#25512;崇国货不再是件让人羞耻的事情。

  因为具?#23567;?#24615;价比”优势,相比进口品牌,国货在三?#21335;?#22478;市和年轻人中要更受欢迎。国货品牌在“90后”中的偏好明显高于进口品牌,二三线及?#40065;?#28192;道更是国货消费主战场。而这部分人作为未来几年消费升级的主要群体,或许还会给国货市场更多增长空间。公开数据显示,在18-65岁的消费群体中,表示宁愿多花一点钱也要买国产运动服饰品牌的百分比,从2010年的15%上升到去年的19%。

  实际上,“90后” 对国货的接纳度和消费热情空前高涨,国货热在?#19994;紜?#32654;妆个护等领域体现得最明显。6月13日,唯品会发布的数据报告显示,厨具、小?#19994;?#38144;量TOP 10品牌中,美的、苏泊尔和小熊电器三大国货品牌稳居前三;护肤销量TOP 10品牌中,国货占了7席。

  瑞士信贷近期公布的《2018年新兴市场消费者调查报告》也显示,在18-29岁这个年龄段,90.7%的中国消费者更?#19981;?#36141;买国内品牌的?#19994;紜?#22312;苏宁易购中,小?#19994;?#21697;类下,国货品牌的平均单价大约是典型进口品牌的1/5。即便是空气净化器这样的大件,国货也能为消费者省下?#23478;话?#30340;价钱。能做到设计、性能不输洋品牌却还能更便宜,不仅因为本土品牌不太?#23567;?#21253;袱?#20445;?#29993;去了不少品牌附加价?#25285;?#36824;因为在库存、渠道和销售端更有本土作战优势。

  不可否认的是,“90后”显然更热爱国货,是国潮的拥趸。北京商报记者?#28216;?#21697;会了解到,47.56%的“90后”在购物时会先考虑买国货,其中一二线城市的社会新人对国货的接受程度更高。

  传统文化逆生长

  无论是对新东方美学的倾?#27169;?#36824;是对非遗?#25215;?#30340;钟情,越来越多消费者愿意为情怀而消?#36873;?#36825;种“情怀消?#36873;?#30340;实现,也离不开各种充满新潮味和科技感的方?#20581;?#20247;多带有着历?#29359;?#21644;岁月痕迹的文化正在?#28595;?#29983;长?#20445;?#24341;得众多消费者?#23383;?#27795;来。

  有着上百年历史的老字号正是当下国潮中的主力。老字号?#28304;?#32593;红气质,加起戏来让年轻潮人?#27979;?#19981;及防。?#20351;?#21338;物院文创天猫旗舰店就是老字号网红的代表者,时而“皇阿玛”附体霸气卖萌,时而?#28595;?#23064;”附体倾倒众生。年轻人?#36861;?#20026;这些“戏精”网红店打call。?#20351;?#21475;红贴纸最火时,一天被搜索24万次。

  养在紫禁城深闺的国宝通过网红店得到了复活,传统文化以一?#20013;?#28526;的方式在“90后”心里生根发芽。博物馆作为传统文化的代表,正在通过跨界,给中国消费者提供有品质、有文化内涵又有生活情趣的国货。

  高高在上威严无比的?#20351;?#36890;过各种跨界合作一举成为国内博物馆文创的先锋。而随着2018年包括苏州博物馆、颐和园在内的7家国内博物馆集中入驻天猫,2019年初天猫推出“新文创”计划,博物馆文创迎来?#19997;?#30028;?#28595;?#29983;长”潮。

  天猫上的9家国内博物馆中,除去近600岁的?#20351;?69岁的颐和园,以及2017年出现即走红的文博探索类节目《国家宝藏》外,其他博物馆多诞生于上世纪50-70年代。如果将这些博物馆拟人化的话,都是六七十岁的爷爷奶奶和四十多岁的叔叔婶婶了。减龄玩文创跨界,跳出原先“无趣的旅游纪念品”舒适区,让带着文化色彩和历史厚重感的国货深得人心。

  老品牌塑造新姿态

  国潮旋风强势席卷年轻人的市场。1000组旺旺56个民族罐系列一日宣告售罄;锐澳英雄墨水酒99组2秒便被抢购一空;冷酸灵火锅牙膏200件11秒遭抢光;钟薛糕限量1万杯不羁一格冰淇淋10小时售空……这些潮流国货还在各大社交?#25945;?#19978;成为了话题主角,受到了“90后”、“95后”的热烈讨论。

  此外,带着儿时?#19988;?#30340;老品牌有着新容颜。举例来讲,在与香水品牌气味图书馆的合作下,大白兔推出了一个香水和身体护理产品系?#23567;?#36825;个系列的产品拥有大白兔标志性的奶糖味。去年,大白兔还同上海化妆品制造商美加净合作生产了一种润唇膏。

  注入了全新内涵的国货,正?#36139;?#21046;造、消?#36873;?#26381;务等诸多领域变革。由于消费者对“快”的需求,国货品牌也以最快的速度积极响应。从终端品牌到产业链上游,款式更新快、供需对接快、生产周期快。

  实际上,电商的大数据助推着国货普及。苏宁将大数据对消费需求的预测传递给生产商,以定制化的方式提供商品和服务;网易严选和制造工厂合作开发“新国货?#20445;?#20140;东开?#29260;教?#26381;务更多原创设计品牌。

  北京商报记者 王晓然 赵述评


  转自:北京商报

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