腾讯视频欲加大资金投入 网络大电影升级为自?#39057;?#24433;


来源:中国产业经济信息网   时间:2019-06-14





  影视行业的寒冬由去年下半年?#30001;?#33267;今,在此次上海电视节期间仍被多次提起。

  有不愿具名的业内人士私下向《证券日报》记者表示,经历过前几年的高速发展,影视产业泡沫扩大、内容创意下滑?#20219;?#39064;已经凸显。而伴随着去年以来明星天价片酬管控、税务改革、资本退潮等诸多调整后,业界普遍认为,当下行业已经进入冷静调整期。

  6月11日,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在腾讯视频年度发布会上对记者表示,总体来看,行业所面临的压力仍需要一段时间才能得到缓解,从?#25945;?#35282;度出发,愿意?#24895;?#20026;宽松的合作模式,提升内容质量、改善行业生存状况。据其介绍,腾讯视频将再次打开对制作公司投资的窗口,重点关注和支持相对较小的制作公司,并在合适的条件下,将选定的合作伙伴关系进一步提升至按照一个时间周期多项?#31354;?#20307;合作的模?#20581;?br />
  此外,企鹅影视高级副总裁韩志杰在此次上海电视节现场宣布,腾讯视频网络大电影将全面升级为自?#39057;?#24433;,?#25945;?#21152;大资金投入,项目数量不设上限。

  提出三方面突围方向

  市场环境的变化,让每个从业者?#21152;?#20102;切身的体会。

  腾讯集团首席运营官任宇昕对记者坦言,当前,在线视频行业增速放?#28023;?#20111;损问题仍在?#20013;?#20135;业链上各环节都或多或少地受到供需关?#24403;?#21270;、成本上涨的影响。

  公开数据显示,2018年,网络视频的整体用户增长速度已下降至5.7%,而在2008年这一数据为25.5%。与此同时,广告主对营销预算的整体增长采取保守态度,预计增速将从去年的27%下降到今年的19%。

  行业的整体遇冷也使得诸多入局者进入冷静调整期。

  在任宇昕看来,未来视频行业仍具备四大机遇点,一是将长视频与短视频?#34892;?#32858;合,衍生更丰富的?#38382;?#19982;新的盈收空间;二是随着视频内容的不断丰富与?#20998;?#25552;升,用户付费意?#36195;?#20184;费潜力将有很大提升空间;三是跨内容领域的生态联动将产生新的价?#25285;?#22235;是视频行业在国际市场上的新一轮角逐将成为新的机会。

  “从中长期发展战略来看,我们是没有变化的”,孙忠怀表示,但结合当下的市场环境,他提出了三方面突围思路。

  一是优选公司?#27573;В?#39318;选支持相对小的制作公司,帮助其稳定安?#30446;?#21457;项目,“目前小公司的日子更难过一些,可能一个项目就决定了公司的生死,情况比较危急”;二是提升与选定合作伙伴的关?#25285;?#20174;现在的一项目一议,提升到按照一个时间周期多项?#31354;?#20307;合作,“既包括多个项目的自制、定制和版权合作,也包括一些联合开发、联合创意、联合编剧等”;三是再次打开对制作公司投资的窗口,针?#38498;?#22242;队进行投资支持、建立更紧密的联系。“过去两年相对收的较紧,很少投资,但现在来看,针?#38498;?#30340;团队进行投资支持,可以让双方建立更为紧密的合作关?#25285;?#26377;一些长期思考的开发项目”。

  重新定义头部内容

  “无论视频行业如何变化发展,内容都是核心”,任宇昕向记者表示,腾讯方面对于在线视频业务的前景依然持乐观态度,并会?#20013;?#21152;大投入。

  事实上,业界普遍认为,加大在优质内容上的投入力度,是基于当下市场环境所能做出的明智选择。有业内人士向记者表示,对视频?#25945;?#32780;言,?#20013;?#25512;出多元化的精品内容,?#29615;?#38754;能够增强用户?#25215;裕?#21478;?#29615;?#38754;也是各?#25945;?#25289;新的重要手段。

  “内容是?#25945;?#30340;根本”,据腾讯视频总编辑王娟表述,目前?#25945;?#20250;员人数已接近1亿人,全?#25945;?#26085;均覆盖人数超过2亿人,人均每天观看时长超过100分?#21360;?ldquo;对用户来讲,其诉求非常简单,来到?#25945;?#19978;就是追求最好看、最?#19981;?#30340;内容”。

  何谓优质内容?上述业内人士认为,伴随着去年影视行业的种种规范调整,观众对大IP、大流量、大制作的信任度进一步下滑,所谓的“流量明星+?#35753;臝P”的爆款法则,已不再?#35270;?#20110;当下的市场条件。

  韩志杰向记者表示,影视市场已经进入到不破不立的发展阶段,需要对头部内容进行重新定义。

  具体来看,他提出三方面思考,一是去伪求真,重新思?#21152;?#25143;对头部内容的需求,拒绝“伪头部”内容,建立起更为合理的评价体?#25285;?ldquo;好的明星及IP是加分项,而不是核?#21335;?rdquo;;二是求同存异,随着服务人口的不断扩大,用户垂直细分,决定了视频?#25945;?#23545;内容需求的多样性;三是推?#40065;?#26032;,在全情投入、打磨精品内容的同时,在题材和技术上不断创新,满足用户日益提升的审美趣味。

  值得注意的是,韩志杰还表示,腾讯视频将正式把网络大电影升级为自?#39057;?#24433;,主要涵盖三个方面,即资金升级,?#25945;?#21152;大资金投入,项目数量不设上限;资源升级,与合作方做联合营销,加大腾讯系的资源投入;商业模式升级,在?#25945;?#29616;有的会?#22791;?#36153;观看和单点付费模式下,?#20013;贫?#20248;质的自?#39057;?#24433;,进一步促进网络电影跟院线电影的共存。


  转自:证券日报

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