版权开发让国宝变文化交流之宝


来源:中国产业经济信息网   时间:2019-06-13








  蜀绣中常常出现大熊猫形象。 资料图片

  憨厚可爱,体格健?#24120;?#29420;特的黑白色彩也在无意中体现着中国传统文化里最本真的东西……提起大熊猫,不少外国友人会联想到它的可爱形象,联想到中国。

  的确,大熊猫已成为国外民众感知中国最重要的品牌形象之一。围绕熊猫元素,人?#19988;?#24320;发出上万个版权作品。

  打造爆款版权形象最需要的是什么?“一是创作过程的标准化、产业化,二是发展过程中有科技与金融的双重支持,深度?#24230;搿?rdquo;在成都国际版权交易中心主任李华南看来,在数字化、信息化、网络化时代,一个好的IP应该具备新颖有趣的原创力、制作技术的国?#31034;?#20105;力、让传统文化?#20013;?#32509;放异彩的创新力,以及基于版权保护下的市场发展力。李华南?#25285;?#22312;大熊猫+数字文创的组合下,目前四川已经开启了熊猫版权的全面开发。

  运用创新元素 让熊猫产品无处不在

  2018年,韩国平昌冬奥会闭幕式上,来自四川南充的憨厚可爱、舞动自如的“熊猫队长”以声光电+传统木偶+现场表演的形式,征服了很多观众。

  “大熊猫+科技通过数字技术?#34892;?#23454;现了文化创新。”在李华南看来,高科技的制作水平,可以提高版权形象的成品效率,特技等技艺的炫酷和?#26222;?#24230;,能够带给人们更好的沉浸式体验。智能APP“熊来疯”便?#19988;?#20010;案例。作为一款互联网智能文化旅游服务产品,智能APP“熊来疯”通过大数据、人工智能和扁平化数据集成等技术,让熊猫向导在实景中导航,穿梭在虚拟与现实之间,一步步带用户到达目的地。用户只需授权开启摄像头权限,就可以直接看到周边实景,足不出户看到别人没有看过的风景,走别人没有走过的路,听别人没有听过的故事。

  大熊猫文创也在细微之处展?#20027;?#21147;。“熊猫爱游”成立于2014年,是成都著名的版权企业。该公司已出品200余款熊猫主题文创产品,包括明信片、书签、笔记本、冰箱贴、钥匙扣、毛绒玩具、手机壳、服饰、饰品等。公司先后在杜甫草堂、宽窄巷?#21360;?#29066;猫基地、锦里、春熙路等成都旅游?#35753;?#22320;区推出熊猫文创产品,取得了良好的社会效益和经济效益。

  “GOGOPANDA熊猫出发”?#24425;且?#20010;?#28304;?#29066;猫为创作元素的四川本土文创品牌,目前已开发产品近百种,并在全球50多个国家和地区开展了数百场各类熊猫文化主题活动。GOGOPANDA倡导人人参与、人人分享,无论来自哪个国家、拥有何种肤色,在这个大家庭里,每个人都可以?#19988;?#21482;“熊猫”,它让熊猫成为世界上的另一个自?#28023;?#23558;自我情感赋予产品之中,实现了二次创作的无限可能。

  融入特色文化 版权开发?#24418;?#38480;可能

  成都拥有蜀绣、蜀锦、银花丝、竹编、成?#35745;?#33402;等具有鲜明特色的非物质文化遗产,而这些产品也早就把大熊猫作为“形象大使”。

  “大熊猫和鲤鱼一样,一直以来都是蜀绣最经典的?#21450;浮?rdquo;蜀绣大师、国家级非遗传承人?#29575;?#33805;?#25285;?#34560;绣艺人们研制出一种特别的针法——丝毛针,能绣出大熊猫光亮的毛色。蜀绣大熊猫摆件是各种外贸订单最爱的定制产品,?#24425;?#26368;受旅游市场?#38431;?#30340;产品之一。

  在国家级非遗传承人道安的银花丝工作室,大熊猫同样?#19988;?#33457;丝摆盘的主要?#21450;福?#36825;?#19988;?#20026;大熊猫实在讨人?#19981;叮?#21516;时,大熊猫吃竹子的形象还有另一层美好寓意:竹报平安。成?#35745;?#33402;的创作主角同样是大熊猫,成?#35745;?#22120;厂负责人王岳峰表示:“古色古香的大熊猫漆盘是成?#35745;?#33402;最传统的产品,很多外国人看到就‘走不动’了。”

  四川还利用大熊猫友善、吉祥的形象,结合四川非遗产品登上国际舞台,从而成为中国对外文化交流的重要名片。如金熊猫文创设计奖是成都创意设计周携手德国iF设计奖共同打造的中国西部第一个具有国?#35270;?#21709;力的创意设计奖项。设计大师许燎源为其设计的“金熊猫”奖杯,突破传统的视觉概念,用流线型的方式高度提纯熊猫憨态可掬的特征:鹅卵石的奖杯底座上,大圈代表熊猫的肚子,小圈代表熊猫的头部,虽是流线的设计,熊猫耳朵和眼睛处的厚重感又尽显萌态。这种自然有机的形态给艺术品注入了生命力,奖杯也因此成了一件极具收藏价值的艺术品,使中国奖项闻名世界。

  成都是美食之都,大熊猫的版权开发自然少不了与川菜结合。去年,在成都旅游胜地宽窄巷子开业的金熊猫餐厅,让熊猫文化、美食文化进行交集与叠加,让“成都style”逐步为世界所知。成都人最爱喝盖碗茶,熊猫盖碗也以其人性化的设计获得人们的喜爱。

  “版权,呵护优秀IP的诞生,促进其健康发展;创意,体现的正是中国的创新、开放、包容和蓬勃的发展力、创造力。”李华南?#25285;?#22823;熊猫,传递着中国对世界的友好之情,而无处不在的熊猫文创,则以乐观积极的生活方式,让世界感知历史久?#38431;?#20805;满活力的中国。未来,大熊猫IP开发还有更多可能。


  转自:中国新闻出版广电报

  【版权及免责声明】凡本网所属版权作品,转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网?#20445;?#36829;者本网将保留追?#31185;?#30456;关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,不代表本网观点和立场。版权事宜请联?#25285;?10-65367254。

?#30001;?#38405;读

热点视频

毕业证、身份证、营业执照、健康证……小广告宣称“只要你需要,就能办?#20581;?记者街头探假证(来信调查) 毕业证、身份证、营业执照、健康证……小广告宣称“只要你需要,就能办?#20581;?记者街头探假证(来信调查)

热点新闻

热点舆情

特色小镇

?

版权所有:中国产业经济信息网京ICP备11041399号-2京公网安备11010502035964

锁子甲注册